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韋伯出版社期望以此部落格,從學術角度出發,提供讀者們傳播領域中一些議題的學習指導,並針對傳播理論結合時事來研究與探討。
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媒介文化理論

媒介文化理論

1. 通俗文化:媒介文化的興起,刺激人們重新思考「通俗文化」的本質:今日,我們不能僅將通俗文化視為一種為了滿足消費大眾而量產的低廉另類文化形式,而應視之為活力充沛的、具有文化創造力及樂趣之新興流派。

2. 批判文化理論:大眾文化與媒介文化的議題也刺激了批判文化理論的興起,該理論已經延伸到和大眾傳播相關的性別與次文化議題。

3. 傳播科技興起與文化的改變:傳播科技本身帶來的可能結果也相當值得討論,因為這是新興現代世界中的意義經驗。傳播科技在我們瞭解自己社會,以及瞭解在社會中所處位置的可能途徑裡,具有許多意涵。在視聽媒體尚未發明以前,文化經驗是藉由人際交流、宗教儀式、公共表演或印刷文本(針對小規模的少數人)加以傳播。文化經驗可透過各種形式傳播給幾乎所有人,而這些傳播形式可能會改變其意義與特色。

4. 文化商品化:大眾媒介產業所代表的組織化文化生產,包含政治經濟的層面。我們已經從「意識工業(consciousness industry)的角度來思考媒介,這是因為受到經濟邏輯與文化變遷的影響。其中一個重要的層面是文化「商品化」,意指傳播「硬體」的生產、以及為了傳播硬體而生產的「軟體」,兩者皆在擴大的市場中出售與交換。

5. 文化認同:媒介文化理論中有關文化認同的主題,可從不同層面定義,例如從國家或種族層面,到地方性或語言面向。主流媒體工業所產製的典型文化(從媒體文本的意義而言),儘管有其地方性或國家性的變異與語言,卻經常在形式上受到全球化

6. 意識型態:此一議題探討意識型態如何被鑲嵌於文化產物中、如何在媒介文本中被「解讀」,以及找出它對閱聽人的影響。

本文摘自於《 McQuail’ s 大眾傳播理論》,pp119-121,韋伯文化出版
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