韋伯文化-傳播理論學習指導網頁

關於部落格
韋伯出版社期望以此部落格,從學術角度出發,提供讀者們傳播領域中一些議題的學習指導,並針對傳播理論結合時事來研究與探討。
  • 2410

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

「大眾媒介」與「大眾傳播」的概念性差異

「大眾媒介」「大眾傳播」的概念性差異

1.  大眾媒介(mass media) 

       大眾媒介」在二十世紀初期伴隨著「大眾傳播」出現。大眾媒介意指透過組織化的工具、以開放的方式、並能在短時間內進行長距離的傳播。早期的大眾媒介(報紙、雜誌、留聲機、電影與廣播)迅速發展成為今日仍廣受認可的形式,而大眾媒介的轉變主要表現在媒介的規模與多樣性,以及二十世紀中期出現的電視上。 

表1:大眾媒介在社會生活中具有的實用性與內在意涵
特定的傳播目的、需求或使用。
向人們進行遠距公開傳播的技術。
能為產製與分配提供技術與架構的社會組織形式
以「公共利益」為考量的管理組織形式
 
2. 大眾傳播(mass communication)
 
        大眾傳播包含了機構與科技的面向,專業團體藉此運用科技設備(如:報紙、廣播、電影),將符號內容傳送給大量、異質且分歧的閱聽人。

        大眾媒介最明顯的設計特點是能夠向許多人傳播,其潛在的閱聽人被視為一個龐大集合體,大致上由匿名消費者組成,傳送者和接收者的關係也因而受到影響。

       「大眾」傳播的基本形式與科技,和具高度地方性的報紙或廣播所採用的形式與科技並無不同,大眾媒介同樣地可用於個人、私人或組織目的。這種狀況在傳播科技已聚合的時代特別明顯。這樣的時代意味著,公共與私人傳播網絡、以及大規模與個人傳播網絡之間的分野,已經越來越模糊了。

表2:大眾傳播的過程
大規模的傳播與接收。
單向流動。
不對等的關係。
非個人的,且具匿名性。
精打細算,或具市場性的關係。
標準化內容。

本文摘自於《 McQuail’ s 大眾傳播理論》,pp.52-58,韋伯文化出版
相簿設定
標籤設定
相簿狀態